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第117届日用百货商品交易会 位置图标 2024年7月18-2024年7月20日 上海新国际博览中心

中国日用百货展:CLE-中国授权金星奖2021获奖榜单公布-家居家纺

九阳、恒安、多喜爱荣获2021中国授权金星奖

品牌授权作为一种新兴的商业模式,在中国快速发展。对于想要取得差异化竞争优势的企业来说,选择同调性契合的IP合作,不失为一项好的选择。以IP的影响力提升品牌的认知度,用好的IP内容同目标群体沟通,籍此帮助品牌实现增品种、促销售、提利润、创品牌的成效。

九阳股份有限公司、晋江恒安家庭生活用纸有限公司、多喜爱家居用品有限公司在IP跨界合作方面不断尝试与创新,并取得了优异的成绩,同时荣获了2021中国授权金星奖优秀被授权商奖

具体获奖信息如下:

获奖项目:JoyoungxCoca-Cola

项目概述:九阳与可口可乐联名厨具系列为爱生活的粉丝提供了居家聚会完美场景。产品团队把春节喜庆氛围和可口可乐经典红色的巧妙运用也让这个春节档上市的系列更有意思和话题度。

九阳市场部精准线上营销与可口可乐品牌自带潮流基因的结合,促进了年轻人对厨具产品的消费。首周销售过万台,其中7%消费者购买全套五款的九阳可口可乐系列。购买人群画像中95后消费群体更是占到高达23.5%的比重。强势植入14家主流APP(如拉音、新浪微博、豆瓣、芒果TV、网易云音乐、喜马拉雅等)首页的开屏总暖光量高达3亿,总点击量达到572万以上。粉丝覆盖扩散数量高达5000多万,持续获得年轻人关注及潮流垂直领域目标人群的话题影响。

紧随着中国大陆市场的成功,九阳可口可乐厨具系列将拓展至港台地区和东南亚市场,实现入厨可乐的最大化。

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获奖项目:恒安x小刘鸭

项目概述:小刘鸭×心相印湿厕纸案例,创新主题,通过定制形象—小刘鸭作为心相印湿厕纸屁屁星球队长,以超高洁净能力,有效消灭99.9%的有害细菌,为用户带来厕后健康舒爽的体验。

在宣传方面,运用心相印X小刘鸭官方自媒体进行超话讨论互动、同时推出了动画短片、表情包、条漫及联名周边等,全网动画短片播放量超500万次,赋能品牌及产品二次传播,引发UGC自来水互动。因心相印湿厕纸产品受众与IP粉丝高度契合,以及定制化内容加持,心相印湿厕纸X小刘鸭联名款上市后实现销量倍增!

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获奖项目:多喜爱x小猪佩奇

项目概述:多喜爱推出的小猪佩奇床品系列,结合IP本身的可爱特征,运用粉嫩的马卡龙色系,并根据季节推出不同材质的床品,包括套件、空调被、枕芯、被芯等。2021年夏季推出了水洗棉的套件以及A类母婴级双层纱材质的空调被,柔软亲肤,呵护孩子的娇嫩肌肤。多喜爱与小猪佩奇的联名床品,带给中国家庭无限童趣。线下打造样板空间-小猪佩奇家派对,同时在推广渠道新增了社群裂变,本地生活账号引流,在微信微博的话题全面爆发。

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其他获奖IP项目还包括:

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第117届日用百货商品交易会

日 期 时 间
7月18日 09:00-17:00
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7月20日 09:00-15:00

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